Une jeune marque suédoise de cosmétiques pour hommes qui ne sent pas le sapin, et qui ne fait pas non plus une publicité pleine de femmes légèrement vêtues. De plus, la marque n'est pas d'accord avec certains préjugés qui concernent les hommes - par exemple, qu'un vrai homme devrait puer ou qu'il n'utilise pas des produits cosmétiques. Car si, il les utilise. Ils doivent juste répondre à ses besoins.